中新网上海新闻9月27日电(记者 姜煜)“2024快消品对接论坛暨2024(秋)金品及领先零售商颁奖礼”9月27日在上海福朋喜来登酒店和上海时尚地标——大宁国际商业中心成功举办，共有超过100家快消品金品品牌和领先零售商高管与会。

　　在国庆销售旺季期间，2024(秋)金品营销将在近3000家主流线下零售门店，在今日头条、微信视频号、抖音等线上平台，在总计几千块的社区梯媒等进行整合传播，当天下午活动主办方在大宁国际商业中心中央广场举办了丰富多彩的金品走秀、消费互动、线下抽奖等活动。

　　论坛上，主办方——东方快消品中心历时两个多月，通过大调研大走访，实地访谈涉及大快消产业链的代表企业近80家，并结合线上线下的大数据零售监测，独家发布了《2024中期中国快消品报告》，揭示2024年中期中国快消品业的发展新趋向。

　　上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先的全媒体——《快消品(网)》经过两个月的收集、整理和分析，根据长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、快手等占中国B2C零售市场规模超过70%的主要电商平台的2024年中期大数据零售监测，连续第24年独家权威完整发布“2024年中期大快消TOP金品榜”。此次榜单总共涉及近220个大快消品类，上榜品牌近2000个，CR5(行业前5位品牌所占市占率之和)均值为63.23%，而CR10(行业前10位品牌所占市占率之和)均值为77.04%。

　　当前“内卷”盛行，一些企业为了保证毛利只能牺牲品质和消费者利益，这种发展恐无法持续。东方快消品中心主任，《快消品》创始人陈杰博士在“2024快消品对接论坛”上指出，一些“有识”金品品牌在当前的存量经济背景下，保持发展定力，坚持向上卷品质，向上卷品牌，向上卷产品创新、向上卷员工福利，向上卷社会效益，“向上卷”才是快消品业可持续发展的正道。

　　随着现代生活方式的改变以及消费健康意识的提升，消费者对快消品的需求正在发生显著变化。例如金龙鱼零反式脂肪食用油，采用绿色精准适度加工工艺，确保每一滴油都不含反式脂肪酸，守护消费者的健康；多力创新开发出“充氮保鲜”及“七重精练”等工艺技术，在油中添加特定营养素，助力大众“放心用油，健康减负”；而六月鲜则推出了美味与健康并重的轻盐酱油，针对多种烹饪场景，精选昆布、牡蛎和松茸等高端食材进行天然萃取，实现减盐不减鲜的突破。

　　当前，拥有除菌、清洁理念的快消品更受到消费者青睐，如德佑推出主打除菌、干净的湿厕纸，2023年市场份额占比40%左右，领跑湿厕纸赛道；若羽臣旗下高端品牌——绽家洗衣液采用了绿色洁净表活技术，通过植物椰树提取物实现了温和而有效的清洁效果，具有长效除菌效果，即使在阴雨天晾干也能保持24小时的除菌效力，维护个人健康。

　　随着经济环境的变化和消费者购物习惯的演进，快消品零售业正经历一场深刻的变革，本次年中调研显示，会员店、便利店、折扣店和零售量贩店以各自独特的定位和价值，受到供应商的追捧。东方快消品中心通过实地和电线位具有代表性的快消品品牌高管，并结合近1.5万业内人士的微信和网络投票，在当天发布的《2024快消品零供满意度报告》中，大润发、盒马、罗森、麦德龙、奥乐齐、农工商、好德、爱婴室、好特卖、捷强JOYMAX、百川名品等零售商获得供应商的普遍首肯。(完)博鱼网站 BOYU博鱼网站 BOYU